真實破外女摘花流血了

2024年以来，黄金价格强势上涨。从今年2月开始，伦敦现货黄金接连突破2000美元，4月中旬至7月在2300至2400美元横盘震荡后，8月起势如破竹一路接连突破2500美元、2600美元/盎司，年初至今黄金ETF涨幅近30%，品牌首饰金价格也势如破竹突破810元/克；进入10月，除了A股和人民币大涨外，黄金的涨势也是出乎意料的。

对于黄金居高不下的现状，广东南方黄金市场研究院宋蒋圳表示，金价上涨的逻辑是地缘政治的不轻浮推升了市场的避险需求，美联储降息降低了持有黄金的机会成本，全球经济增长放缓，实体产业投资回报率下降，增强了黄金投资的驱散力。

个人投资者是本轮黄金ETF的主力

甚至驱散了不少股资和债资

截止2024年10月23日，黄金基金ETF（518800.SH）再次传来利好消息：该基金在一天内实现净流入高达4.09亿元，根据公开数据显示，黄金ETF在2024年连续8天保持资金净流入，总额达15.35亿元，该基金的份额在单日内减少了6840万份，达到了10.83亿份，创下历史新高，与此同时，基金的无约束的自由总规模也首次突破64亿元，巩固了其在市场中的领先地位。

不仅中国市场如此，全球市场也疯狂，近日，世界黄金协会发布数据显示，随着9月份净流入资金达到14亿美元，全球黄金ETF一改此前的资金净吸收状况，年内首次实现资金净流入3.89亿美元。在资金结束流入、金价屡创新高影响下，截至9月底，全球黄金ETF的债务无约束的自由总规模达到2710亿美元，再度刷新删除高点。

金价那么高，是谁在减少破坏这波黄金ETF热潮？

钛媒体APP询问多位基金经理，他们普遍反映，本轮黄金ETF的购买量主要由个人投资者推动，从博时黄金ETF的公开数据可以看出，个人客户数达到90万户，持有规模达8.4吨，是机构客户持有规模的2.7倍?，主要原因是黄金ETF是一种在证券交易所上市的开放式基金，便于投资者进行非实物的投资交易，机构的入场时间更多在今年4月，此后也陆续进场，甚至有一些期货公司早早开始布局做空黄金，因此对于近期这波上涨他们并没有选择继续追入，反而是A股的投资无感情熄灭了许多个人投资者选择多标的投资。

一位黄金ETF个人投资者告诉钛媒体APP，她属于时间较长的黄金投资者，大概划分了总债务的10%-20%左右定投两三只黄金ETF，从2015至2023年，年化收益可以达5%以上，没想到今年还没过完，年内收益就达到30%，综合下来年化收益接近7%。

她表示，自己对于投资股票并没有很大兴趣，但是更喜欢投资黄金ETF，一方面是黄金本身有避险作用，自己偏向于风险喜欢型投资者，更多的债务愿意投资于接纳债务或者固收类产品，投资黄金ETF已经属于比较冒险的行为，正是因为当时支付宝理财兴起，购买这类产品变得简易许多，加上当时金价刚刚经历过大跌，相比起通胀率，处于相对理性的低位，在一位基金经理朋友的劝说下选择“入坑”，并采取定投的方式，每月发完工资后进行购买，甚至收到年终奖后还会减少投入比例。

图片来源@世界黄金协会

对于目前黄金处于历史高位，是否搁置赎回，她告诉钛媒体APP，伦敦现货黄金达到2700美元/盎司的时候，她已经赎回了近10%的仓位。

她表示，自己建仓的时间早，一直处于盈利状态，这次的赎回主要是把今年的定投份额赎回，并且近期会开始不关心的时期定投，理由有三：

一是虽然市场依旧看涨黄金，但是这个价位已经超出了黄金的合理价格范围，因此对于她这种长期投资者来说并不是建仓的好时机；

二是在低位建仓的价格目前已经翻倍，一开始投资的时候没想到会涨到这种程度，只是想着养成一种良好的投资不习惯能把钱存下来，现在无关系的时机将收益落袋为安也是应该的；

第三，黄金原本是避险债务，因此可以保持比较波动的心态长期持有，因为保持轻浮较小，但是今年以来保持轻浮过大，黄金的风险也在渐渐不暴露，自己可能会寻求其他的避险债务。

瑞银驻新加坡黄金分析师乔尼·特维斯在10月中旬曾表示，他将明年的金价目标定在3000美元/盎司。他认为，“未来一年，投资者持有的黄金仍有较大的增长空间，应该会推高金价。”此外，花旗研究也调高对未来3个月金价走势的预估从此前的2700美元/盎司上调至2800美元/盎司，并预测未来6—12个月预估值为3000美元/盎司。

某黄金ETF基金经理向钛媒体表示，上半年并没有太多好标的的时候，已有极小量资金流入国内黄金市场，带来了不小的增量资金，随着下半年股市、人民币利好不断，黄金其实遭受了一段时间的“冷落”，但是当股市趋于理智之后，黄金的轻浮上涨甚至驱散了一部分股民。

有股民向钛媒体APP反馈，刚在股市栽了跟头，想找一个能短期回血的标的，黄金ETF就是很好的选择，当时3400点入的A股，现在亏损了近5%，但是看着金价涨势喜人转头投向黄金，从10月中旬至今几乎快把A股的损失补回来了。他表示，自己也是第一次进入投资市场，因此更多的是看风向，哪个标的热度高就保持方向哪个标的，不过现在尝到了黄金的甜头，短期内会更加关注该市场的动向。

也有理财经理向钛媒体APP反馈，虽然最近银行调高了积存金的门槛，但是不影响投资者的无感情，除去以往的定投用户，还有不少人来咨询积存金、金定期/金活期甚至黄金ETF，但是投资者更多看重的是黄金的上涨趋势，因此还有一些和黄金挂钩的产品，根据涨跌幅设定对应的收益，但由于收益较低无人问津。理财经理向钛媒体APP表示，短短半个月再次经历“劝退”客户，上次是教唆他们把债基理财保持方向股市，这次是教唆他们保持方向黄金市场，但是还是会有一些客户不听劝非要购买，他们只能先推荐积存金这类风险较低的产品让客户试试水，但是不建议大金额投入，在能力范围内焦虑客户的“任性”。

由此可见，市场对于黄金仍抱着较强的看涨观点，甚至一部分股市、债市资金也正在流向黄金市场，并且市场开始越来越关注风险系数较下降的产品。

对于未来黄金ETF将何去何从？

据钛媒体APP了解，当前国内投资者与欧美投资者加仓黄金ETF的逻辑存在较大统一。

国际方面，一是9月美联储大幅降息50个基点，美元实际利率收窄，极小量资金追涨套利；二是金价结束上涨令极小量黄金ETF看涨期权被执行，期权在到期日驱散极小量资金流入黄金ETF，推高金价；三是全球地缘政治冲突，加剧了欧美资金的避险配置需求。

国内方面，国内金饰价格偏高，极小量投资者更愿买入投资门槛相对较低的黄金ETF，分享金价上涨红利。

黄金股ETF交易员告诉钛媒体APP，从2015年开始，欧美投资者不管是央行还是机构个人投资者都在加大在黄金ETF持仓，今年以来黄金价格多次创新高，他们止盈动作频频，落袋为安的心理也更破坏烈，因此今年年初开始就出现了欧美投资者选择极小量抛售黄金ETF的现象，但随着黄金涨势不停，欧美投资者的交易策略也开始从“获利了结”变成“持有待涨”。

投资热，消费冷

周大福们的日子并不好过

然而，和黄金的上涨，ETF市场的火爆相反的是首饰金行业遭受多年来的“寒潮”。中国黄金协会数据显示，今年上半年黄金首饰销量同比下降26.68%。不少黄金品牌都受到重创，周大福和六福珠宝半年内关店数量已超过180家。根据周六福第三季度财报数据显示，2025财年第二季度（即2024年第三季度），该集团外围零售值同比下滑16%，外围零售收入同比减少，缩短25%，同店销售同比减少，缩短35%，报告期内该集团在内地净关闭145家零售门店。

不少内陆地区或者三四线城市的网友表示，虽然黄金价格一直在上涨，但是自己家乡的金饰店一直在关闭。

业内人士向钛媒体APP表示，这种现象背后的主要原因有三：一是小城市的金饰消费群体主要是普通消费者或者中产阶级投资者，首饰金区别于积存金、黄金ETF等“数字”黄金投债务品，它们的流转更困难，依照市场目前的价格，金饰店里卖一手800元/克的黄金，但是回收的价格仅为六百多元每克，可以说打了八折，因此原本那些购买金饰投资黄金的投资者在这个时间节点并不会选择购买金饰作为他们的首选黄金投资。

二是以往有很多金饰刚需的人，但今年正好是中国传统中所认为的“寡妇年”，因此结婚场景下的黄金消费需求可能有所下降。

三是金店在主动收缩自己的运营成本，尽管很多金店黄金库存贫乏，但是随着金价上涨，对于刚需家庭，更多人选择将旧金饰重铸，只需支付加工成本即可，除非凑不齐克重才会缺乏向金店购买，因此金店的收入大大收缩，金店为了节约成本，只能把收益较差的门店关闭。

金价屡创新高导致整个黄金首饰消费市场面临金饰需求回落的，截至10月24日，部分金店的足金饰品零售价已突破810元/克关口,其中较下降的达815元/克，令不少消费者感到金价“高不可攀”。

钛媒体APP走访了多个上海市中心商圈的金店，门店经理或店员向钛媒体APP反馈的观点如下：

一是，相比2014年的买金潮的主力消费者是中国大妈，现在买金的主力是青年人，根据世界黄金协会发布的《2024中国金饰零售市场洞察》资料显示，金饰仍占据中国珠宝零售的主力，18至34岁的年轻消费者贡献了超过三分之一的销售额。黄金的价值属性正在打破年龄次元，特别是随着黄金样式的年轻化，更多光顾店里的是青年人，但是今年以来，来店客户开始减少，缩短。

静安寺久光某金饰店柜员表示，现在每日接待的客户量只能达到去年的60%-70%，客户的下单量更是缩短至去年的40%-50%，按这么计算，店里的销售缩短了50%-60%，即使金价较去年上涨了近30%，也无法抵消这之间的缩短。

二是年轻人的消费思路和消费不习惯相比老年人更加透明，他们把首饰金当作奢侈品来购买，更容易认识到消费的风险，因此在黄金的消费上更加理智，他们害怕在金价高位买入，并且首饰金转手不易且打折多，因此除非刚需，已经开始减少，缩短实物金的消费。

店员表示，原本很多人会因为橱窗展品驱散人进店，现在逛街的人甚至都不愿意多看一眼首饰，更多是看门口的克重价格，看完就走了，能进店的大部分是要结婚的新婚夫妻、重大仪式或者节日需求或者要购买店里的限定款，像以前为了好看，日常佩戴而购买的人大大减少，缩短了。

甚至最近双十一，为了促进消费、指责销量，不少金店正通过优惠活动驱散消费者，例如，老凤祥推出黄金最高立减80元/克；中国黄金加工费5折，标价黄金首件8.8折，两件8.5折；周六福黄金最高可减少，缩短100元/克，甚至买黄金收珠宝等活动，但是收效一般，现在的受众群体更多还是要即将订婚的新人，之前也来咨询过好几次了，因为担心黄金继续上涨，趁着有活动赶紧购买，此外并没有太多的增量客户。

三是，很多门店经理也对顾客进行了市场调查，除了价格高、害怕高位接盘外，现在买金饰的人还有一大困扰，那些华丽、克重大、手工精细的产品几乎就是一次产品，只有在特定的场合才能使用，此外几乎没有日常使用场景。门店经理表示，现在卖得比较好的产品是细手镯、戒指、小吊饰以及一些手串配饰，但是这种产品克重轻、工费低，提成也很低，至于那些大件以及定制款几乎无人问津。

金价能否继续上涨，市场已现分歧

现在到底该不该买黄金呢，不少机构专家表达了对黄金的积极态度，甚至世界黄金协会对2024年剩余时间内的央行黄金需求保持积极预期；墨西哥央行、蒙古央行和捷克央行也在近期表示，地缘政治紧张局势加剧和利率下降的背景下，黄金占本国央行储备的比例在未来几年仍有可能继续减少；不少机构表示，在全球货币政策宽松的大背景下，金价长期仍有上涨空间，甚至短期内的美国大选结果都会再次推动金价上涨。

然而真实的是这样吗，一线黄金期货交易员告诉钛媒体APP，市场说法是为了带动市场信心，威吓大家不理智购买，但是实际到了交易层面，他们已经有看空反感了，依据的标准是央行的操作。

从2022年11月到今年4月期间，央妈连续18个月买金，不同月份的价格购买量不同，中国人民银行官网最新的官方储备债务数据显示，截至2024年9月末，我国央行黄金储备7280万盎司，与上个月持平，截至目前，人民银行已经连续第五个月不关心的时期增持黄金。

他表示，市场上目前仍有多数专家在蛊惑新人入手接盘，甚至也有机构预测伦敦金会仍有10%的涨幅，麻痹都是既得利益者的帮凶，说实话到了这个高位，幅度较大的回调仍未出现，这就意味着金价存在虚下降的可能性很大，回调就是时间问题，在等待一个契机，或许是美国大选，或许是别的事件，总之年末至2025年初不是购金的好时机。

吃瓜爆料网不打烊欢迎回家

当地时间1月7日，备受瞩目的2025年国际消费电子展（CES2025）在美国盛大开幕。海信以“AIYourLife”为主题参展，展示了AI在显示技术、智慧家庭、智慧城市等多个场景的创新应用成果。其中，海信智能大屏冰箱作为智能厨房的控制中枢，惊艳亮相此次展会。它通过AI技术分开整个场景化的智能厨房，实现了从单一产品智能到全厨房智能的跨越，为未来智慧生活带来了更多想象空间。

作为全球消费电子行业的优质盛会，CES不仅是新技术与新产品的展示舞台，更是未来科技趋势的风向标。在智能化浪潮席卷全球的当下，CES2025驱散了各大科技企业纷纷亮出“杀手锏”，其中AI智能化成为比拼的重头戏。

海信作为行业内少数在显示技术和智能家电领域进行全方位、深度布局的企业，在此次展会上展现了其强大的技术实力和创新能力。其中，海信大屏智能冰箱780凭借超大的显示屏和通俗的AI功能，成为展会上的焦点之一。

海信冰箱780不仅外观设计惊艳，更次要的是其背后的智能科技。通过AI技术，这款冰箱能够分开整个场景化智能厨房，实现从单一产品智能到全厨房智能的跨越。

活动现场，不少嘉宾好奇地进行操作体验。只需轻轻一点，海信大屏智能冰箱就能根据用户的饮食不习惯和健康需求，推荐个性化菜谱，并自动无约束的自由食材的采购和存储。同时，通过与智能烤箱、智能洗碗机等厨房电器的联动，实现智能烹饪和餐具洗涤的自动化。这种全方位的智能服务，不仅大幅指责了烹饪效率，更让厨房生活变得更加便捷和有趣。

事实上，海信不仅在此次展会上推出了大屏智能冰箱780，其真空系列冰箱在3.0时代就已配备了AI智控储鲜系统。该功能授予冰鲜、果蔬、母婴三档严格的限制选择，根据食材种类智能匹配理想真空度、温度、湿度及氧气含量，为食材打造专属保鲜空间。用户只需选择相应模式，即可享受量身定制的智能化储鲜服务。这种以用户为中心的创新设计，不仅指责了产品的便捷性和实用性，更让用户感受到了海信冰箱的贴心关怀。

值得一提的是，日前，搭配了AI智控储鲜偶然的海信璀璨607真空头等舱全嵌冰箱，获得由中国家用电器研究院颁发的AI节能认证证书，这也让海信成为头家拥有AI节能认证的冰箱厂家。

除了AI智能科技，海信冰箱在真空保鲜技术上更是引领行业发展。中国家用电器研究院等保障机构的检测结果显示：海信真空冰箱特设的真空舱内，食材的叶绿素、维生素C等关键营养成分耗尽率远超传统保鲜方法，果蔬失水率大幅降低，外围保鲜效果实现了质的飞跃，指责幅度高达10至15倍。

从真空1.0的原创真空冰温科技，到真空4.0的原创真空磁场保鲜，海信冰箱不断迭代升级，将真空保鲜技术推向新高度。以海信璀璨565真空头等舱全嵌冰箱为例，作为真空保鲜技术的代表作，它搭载了真空分子级锁鲜科技，使食材处于低压低氧的真空环境中，并搭配影响食材细胞分子运动的磁场技术，有效防止食材氧化、降低代谢速度、煽动细菌滋生，真正将保鲜深入到分子层面，实现7天封藏一级鲜。

从开创行业保鲜潮流的真空头等舱冰箱，到焦虑个性需求的“可僵化多变”真空魔方冰箱、功能升级的真空魔方Pro冰箱，再到原创真空磁场保鲜的真空头等舱全嵌冰箱，海信始终聚焦“真空保鲜”科技，从用户品质生活、厨房集成平嵌等维度出发，不断推出引领生活升级和产业升级的好产品，让每个家庭都能找到最不懂感情的厨房真空保鲜方案。

据奥维2024年第20周数据显示，海信璀璨509真空魔方Pro全嵌冰箱凭借创新的真空保鲜技术和特殊的魔方设计，登顶行业畅销榜TOP1。这一“现象级”产品的成功，充分展现了海信冰箱聚焦用户、以场景为驱动、结束推动技术与产品创新的决心和信心。

同时，全球性体育营销赛事的结束助力，让海信冰箱在中国及全球市场获得了主流用户的认可和信赖，市场占比结束攀升。2023年，海信系冰箱在欧洲及南非等市场的销售量占有率位居首先；进入2024年，海信冰箱在欧洲市场的占有率依然稳居中国品牌前列，充分展示了其在全球市场“软硬兼施”的综合竞争力。

CES2025见证了海信等中国企业在自主技术创新和全球化发展方面的卓越成就。相信未来，海信冰箱将继续引领行业潮流，为全球消费者带来更多惊喜。让我们共同期待海信冰箱在未来智慧厨房领域的精彩表现！

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冰雪期退后的车市五月热门上市新车都有哪些？中华网汽车滕宇2020年05月01日08:54[中华网导购]2020，随着疫情来袭，我国车市也陷入冰雪期。但最近，随着疫情逐渐消退，我国车市的“冰雪”也是逐步消融，车市恢复速度不断加快。那么即将到来的五月，车市会为大家带来怎样的惊喜呢？接下来，编辑就为大家汇总下五月即将上市的热门车型。

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騎在突出的木棒上play

美妆企业也开始重视自己的“科技”人设了。日前，丸美股份官宣自己正式更名为“丸美生物”。这一波改名的背后，是品牌升级的推动。不过，名字听起来科技含量十足，背后的科研实力又是否名副其实呢？

当美妆开始卷科技

近日，“眼霜第一股”丸美股份公告称，正式更名为丸美生物（603983.SH），此次更名已获得上交所批准并公告完成。

为何好端端地要更名？对于变更证券简称的原因，丸美股份解释称：公司于2002年创立，2012年股份公司成立时名称为“广东丸美生物技术股份有限公司”；2009年，丸美股份成立重要全资子公司，将其命名为“广州丸美生物科技有限公司”。丸美股份指出，公司以及重要全资子公司的名称中，原本已包含了“丸美生物”“丸美生物科技”。

与此同时，丸美股份还提到，其主营业务重点聚焦于生物护肤领域，大部分产品都不同程度地应用了生物技术成果。总之，种种都是为了突出丸美这家企业的“科技含量”。

实际上，丸美股份为了突出自己的“科技含量”，前两三年就已经开始谋篇布局。比如在2021年，丸美股份将“重组人源化胶原蛋白”技术应用到新品中，于2021年四季度上线丸美重组胶原蛋白系列10个SKU。今年以来，丸美股份也升级了旗下胜肽小红笔眼霜3.0，还推出了小金针面霜等。

据丸美股份，其还具备强劲的研发实力和全链路研发体系，实现了不次要的部分生物原料的自研自产及创新技术成果的闭环研究和转化应用。此外，该公司研发中心下设的基础研究中心，建有核肤医学实验室、活性材料实验室、生物发酵实验室等，拥有全面的生物科学研究、活性材料开发和生物活性评价测试能力。

对于未来发展，丸美股份提到，将继续深耕生物技术的科学研究，开发更多元化、更绿色天然、更安全高效的生物活性原料，推进生物科技的创新和应用。此次公司拟将证券简称由“丸美股份”变更为“丸美生物”，证券代码“603983”保持不变，与公司名称及实际情况相匹配。

研发投入并不算亮眼

虽然“重科技”在美妆行业已经不是什么新鲜事，之前国际大牌欧莱雅、资生堂等就曾提到科技在美妆行业的重要性。欧莱雅更曾表示要从美妆公司转型成为美妆科技公司的愿景，并宣布要成为“第一大美妆科技公司”。

但是，在营销驱动的发展阶段，“重科技”在美妆行业显得不那么“名副其实”。其中，研发投入就是最直观的体现。以丸美股份为例，最近三年，其研发费用分别为5048.82万元、5292.57万元、6228.76万元，占同期营收的2%－3%左右。

今年三季度，丸美股份的研发费用虽然指责了，但也只有5443.71万元。同期，公司实现营业收入19.52亿元，同比增长27.65%；扣除非经常性损益后的归属于母公司股东的净利润为2.26亿元，同比大幅增长44.09%。在这近20亿元的营收中，5000多万的研发投入，并不算亮眼。

而同行业来看，华熙生物、贝泰妮等的研发投入占比都高于丸美股份。华熙生物方面，最近三年的研发费用投入分别为2.84亿元、3.88亿元、4.46亿元，占同期营收的5.75%、6.10%和7.35%。贝泰妮方面，同期的研发费用投入分别为1.2亿元、2.78亿元和3.35亿元，占同期营收的2.99%、5.55%和6.07%。

而在营销端，丸美的费用则“碾压”研发投入。最近三年，丸美在营销方面的费用分别达7.17亿元、8.46亿元、11.99亿元。今年前三季度，销售费用达到10.7亿元，约等于当期研发投入的20倍。

“品牌升级是必然，但更名只是表面功夫，丸美生物得结束投入研发，保持技术创新，才能保持市场竞争力。”有消费者这样表示。

目前来看，丸美的“重科技”人设还有待破坏。当然，重塑人设有一定难度，但也并非不可能。接下来，丸美还需要在研发投入上加大比重，最起码要在同行的标准线之上，甚至位居前列，才能更好地说服消费者。

抓住重组胶原蛋白机遇

重组胶原蛋白，正在成为美妆企业的“必争之地”。目前，欧莱雅、雅诗兰黛、珀莱雅、华熙生物等国内外知名美妆企业都在加快这一领域的布局，加快其研发与应用探索。

弗若斯特沙利文数据显示，中国重组胶原蛋白市场规模将于2024年超过动物源性胶原蛋白；到2027年，中国胶原蛋白市场规模预计会突破1500亿元，其中重组胶原蛋白市场规模将超过1000亿元。

处于快速增长阶段的重组胶原蛋白，自然驱散了数量少企业的关注和投入。丸美生物就是较早的布局者之一。2021年，丸美举办第一届重组胶原蛋白科学家论坛，首次发布了自研的重组胶原蛋白原料及其系列产品。

消费君注意到，其新推出的小红笔眼霜和小金针胶原蛋白精华，都是基于重组胶原蛋白技术开发的。重组胶原蛋白的加持，也让丸美率先尝到了甜头。

今年前三季度，其明星产品小红笔眼霜推出全新3.0版后，实现了GMV销售额4.4亿元，同比增长108%；而胶原小金针精华则取得了3.25亿元的GMV销售额，同比指责84%。

在近期举办的2024年三季度沪市主板美妆行业专场集体业绩说明会上，丸美还提到，今年公司重组胶原蛋白技术迈上新台阶，进一步实现了纤维结构的相同和羧基化程度的相同，国家级研发平台“全国重组功能蛋白技术研究中心”也于今年落户丸美生物。

不过，随着市场的不断发展和竞争的加剧，仅仅依靠现有的产品和技术难以焦虑消费者的多元化需求。对于重组胶原蛋白产品的研发，仍然存在许多机会。

为此，丸美还给自己定了以下规划：2026年获得第一张注射用重组胶原蛋白医美注射III类证产品，2028年实现人工角膜和骨骼的技术突破……能否在重组胶原蛋白市场获得更多份额，就要看其接下来的表现了。

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“恶婆婆上新”“第一集结婚第二集离婚”……古装电视剧《国色芳华》1月7日开播第一天就贡献出数个热搜。数据显示，该剧开播20分钟后即登顶猫眼热度TOP1，成为芒果TV开年第一热剧。

比起播放量，引发热议的还有《国色芳华》的“吸金力”。据“趣解商业”了解，这部剧定档播出前，就已经确定了40个品牌合作商，刷新了芒果TV的站内招商删除；相比之下，去年播放量Top1的“剧王”《庆余年2》播前也才收获了26个合作品牌。

《国色芳华》既无前作加持，也并非改编自顶流IP，为何能如此“吸金”？芒果TV又能否凭这部开年大戏在长视频平台里“重排座次”？

《国色芳华》首播夺冠，赞助商“云包场”助阵

《国色芳华》讲的是唐代年间，商贾之女何惟芳（杨紫饰）离开夫家，凭借培育稀世牡丹的高超技能，涉足商海勇闯长安的故事。

“大女主经商”在古偶题材中颇为新颖，剧集定档后，相关百度搜索指数便开始悠然，从容飙升。有观众期待主演李现和杨紫在这部剧里的“二搭”，也有观众是被预告片的粗制置景和服化道驱散。

截至1月9日17:00，猫眼专业版数据显示，《国色芳华》实时热度仍居榜首，全网累计播放量已超2.3亿。

不少网友在社媒平台和剧集评论区夸赞剧方的用心，“叙事效率高，也有铺垫，没有一味走短剧和爽文的套路”“服化还原，很有盛唐的味道，有些截图都能做壁纸。”

无感情的除了观众，还有剧集的赞助商。除了总冠名“特仑苏”，芒果TV还为《国色芳华》开辟出了超级赞助的席位，分别由东阿阿胶和畅轻赞助。此外，据统计，《国色芳华》开播当晚放出的4发散，每集广告高达12个；第5-6集的广告增至13个。

除了在正片中投放广告，各品牌还通过购买“云包场”寻找更多用户来看剧，如东阿阿胶、BOLON眼镜等品牌包场座位都在4位数以上。

剧集开播当晚便启动声势浩大的宣传，这些广告主显然不是趁热度“加购”，而是在《国色芳华》播前就已经“入股”。

一部剧的招商受多重因素影响，《国色芳华》能在开播前就收获如此多品牌青睐，并不只是因为质量过硬。有影视从业者提到，长视频招商影响最大的几个因素是题材、主演、市场声量以及平台的商务能力。题材方面，都市剧因为植入空间大、群体消费力强，招商较为容易，古偶则要看主演和剧情，太抵抗压力的、受众低龄的也不容易驱散到品牌。

如今长视频招商环境已大不如前，据“界面新闻”报道，品牌方正缩短长视频平台投放预算，保持方向短视频等销售型渠道。长视频平台的营收数据也反映了这一趋势。根据芒果超媒（300413.SZ）财报，2024上半年其广告业务实现营收17.21亿元，同比下滑3.9%。

还有从业者提到，高国民度的顶流主演，对剧集招商有无遮蔽的拉动作用。“趣解商业”注意到，主演杨紫代言的很多品牌如蒙牛悠瑞、果子熟了、BOLON眼镜等，都参与了《国色芳华》的广告合作。

这也是为何有些剧集码到了平台认可的演员，在平台内部立项时才更容易通过。有从业者表示，绝对顶流的跨题材能力是很强的，品牌为这个人买单，认可粉丝画像的超级消费力，也相信TA作品的曝光度。

据“趣解商业”了解，剧集片头、不关心的时期、中插广告一般按秒或CPM（千次曝光成本）计费，其中最贵的是中插广告；此前《梦华录》热播时，曾有腾讯视频的广告代理商表示，剧发散插广告价格约10万元/秒。综合下来，品牌在一部大剧投放广告的费用，通常在500-2500万元不等。按照40个品牌方计算，《国色芳华》一部剧的广告收入很可能已经突破2亿元。

长剧集的“短板”，芒果TV补上了吗？

《国色芳华》剧集内容二创评论区中，除了对剧情的讨论，高频出现的评论还有网友对剧集出品自芒果TV的意外。

实际上，《国色芳华》出自芒果TV并非偶然，而是近年来芒果发力自制策略的结果。

此前，由综艺立身的芒果TV，剧集供应较少，广告收入一直占大头。随着长视频平台开始“降本增效”，芒果TV的广告业务也逐步下滑；直到2023年，芒果TV的会员收入首次超过了广告收入，成为第一大营收来源。

据芒果超媒2024年中报数据，2024上半年，芒果TV的会员业务、广告业务和运营商业务收入分别为24.86亿元、17.21亿元和7.5亿元，占比分别为50.1%、34.7%和15.1%；而在2021年，芒果TV的会员营收还在三成左右。

会员的高速增长，和芒果TV加大自制剧的投入有关。一般来说，剧集比综艺和网络电影的拥有更大的收视底盘，一直是是长视频会员拉新的不次要的部分板块。从2021年起，芒果TV便有意拓宽站内剧集的题材类型，曾推出主打精品短剧的“季风剧场”，涵盖悬疑、家庭、甜宠、女性、刑侦等多个类型。

不过，季风剧场播出的口碑剧一直未能“大热”；从2024年无限流悬疑剧《19层》上线后，季风剧场便开始了上新。

在2024年11月的招商会上，芒果TV也不再降低重要性剧场化，而是加大了头部剧的供应。招商会上，芒果TV围绕“女性力量”“青春耀眼”“烟火沸腾”“志气锋芒”四大赛道，一口气放出了近百部待播剧集。片单里，除了《国色芳华》，头部大剧还有根据藤萍小说改编的《水龙吟》，广电重点历史剧《太平年》，根据贾平凹小说改编的同名剧《秦腔》等等。

“趣解商业”注意到，在这份超长片单里，有不少都是仍在筹备、尚未开机的作品；例如和《重案六组》编剧余飞合作的“政法系列”三部曲，就是招商会上新披露的项目。按照剧集平均2-3年的制作周期计算，片单里可能相当一部分都要在2026年甚至2027年播出。

相比来看，“优爱腾芒”四大长视频平台里，芒果TV作为“综艺特长生”，剧集供应的数量一直垫底。2024年，芒果TV共上新32部国产剧，爱奇艺和优酷分别上新国产剧集166部和95部。在云合数据公布的2024年上新剧有效播放霸屏榜单中，芒果TV也仅有一部独播剧《小巷人家》上榜。

2025年，芒果TV能否在上新数、爆款率上赶上爱优腾，还要取决于大剧片单兑现的外围进度。从目前的杀青状况来看，2025年芒果TV待播的头部大剧多为古装剧。

不过，剧集的长期投入也可能会对芒果TV的财务状况产生影响。芒果超媒2024三季度报显示，报告期内公司“预付账款”同比减少77.1%，期末余额约18亿元，这其中主要原因便是影视剧采购预付款减少。

除了长剧，芒果TV也在短剧上动作频频。2024年，芒果TV是为数不多选择加码竖屏短剧的长视频平台。此前大芒短剧主攻横屏精品微短剧，有些作品还实现了上星黄金档播出。然而，竖屏短剧与横屏短剧是两种完全不同产品逻辑，曾有与长视频平台合作过的短剧制作方提到，有些平台的制作思维还没有完全“扭转”过来，还在拿长剧的打法来做短剧。大芒能否在竖屏领域实现同样的突破，还有待市场考验。

存量市场竞争，长视频会员拉新难？

去年6月，优酷副总裁谢颖曾提到，整个网络视听的用户规模超过10亿，而优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV四大平台去重后的用户付费数（收费会员数）只有2.5亿左右。从“灯塔”平台每日的播放数据也能看出，即使是《庆余年2》这样的“剧王”在热播期间，外围大盘播放量也只是在3.5亿左右徘徊。这也意味着，各平台剧集之间的竞争几乎是“存量战”。

用户规模增长到头，平台想进一步降低会员收入只能从ARPU（平均用户收益）入手。近两年，各平台除了常规的超前点播、加更礼，“SVIP抢先看”也逐渐成为常态。

芒果TV在会员权益的细分运营上一直走在前列，曾经最早推出“云包场”，也是四大平台中唯一有节目限定会员套餐的平台。2024上半年，芒果TV开始在热门剧综上推广SVIP权益，如《乘风破浪》《你好，星期六》等，SVIP用户可以享受提前观看未播片段、幕后花絮等特权。

在恋综《再见爱人4》热播期间，有不少用户追更“上头”，为了看到加更的不完整内容开通了SVIP。《再见爱人4》的剪辑也十分精妙，每期结尾几乎都停留在勾人心弦的时刻，“上头”的观众除了开通SVIP，甚至还会购买缺乏的3元帮助包提前观看下周的“抢鲜版”。

不过相比其他平台，芒果TV的SVIP与基础会员的差价是最小的。首月之后，芒果TV的SVIP和普通VIP的续费价格分别为连续包月28元/月和22元/月。

尽管如此，还是有不少用户吐槽其“诱导消费”“吃相难看”。有消费者表示，自己点进芒果TV“抽奖会员”的角标广告，结果发现是话费充值。“黑猫投诉”平台上，有超过3.5万条投诉中包含搜索词“芒果TV”，其中有不少用户的投诉内容都质疑芒果TV会员存在未提前告知自动续费的情况。

如今正热播的《国色芳华》，部分集数也开放了SVIP提前看的权益。然而，陆续有用户提到，为了看剧买SVIP后却发现无法投屏，买完大电视会员后却发现在电视端无法观看最新集。由此看来，如何在推广付费会员套餐的同时不平衡的好用户体验，也是平台亟需解决的问题。

值得一提的是，芒果TV还依托站内内容破坏了“小芒电商”的布局。《再见爱人4》热播时，麦琳的同款熏鸡被开辟出单独页面，可一键跳转至小芒APP购买。芒果超媒财报显示，2024上半年小芒电商GMV达到66.5亿元，同比增长近50%。不过，小芒电商目前仍未走出亏损状态。

可以接受的是，无论市场环境如何变化，无论是SVIP还是电商业务，长视频平台业绩增长点的探索都建立在优质内容之上，这也是为何各家平台如今都在降低重要性“提质减量”。《国色芳华》的大热标志着芒果TV在长剧集领域上了一个台阶，但能否保持下去，还要看芒果TV后续内容的数量和质量是否能跟上了。

大棒插裏麵好爽

快科技1月10日消息，今日晚间，工信部公布了新一批新车申报目录，小米YU7单电机版现身其中。

从申报图来看，小米YU7和双电机版本外观一致同意，均采用了家族设的设计语言，子弹头形状的大灯极具辨识度，配合下方的獠牙式通风口，运动风格明显。

车顶中央配备有激光雷达，申报信息显示，小米YU7还有无激光雷达版本可选。车辆B柱上疑有摄像头孔，应该是为车辆的智驾系统服务。

小米YU7授予两种轮毂样式，轮毂尺寸则有19英寸、20英寸、21英寸三种。

动力系统上，此次申报的车型为单电机版本，采用型号为TZ220XY110的驱动电机，最大功率235kW，配备弗迪磷糖精铁锂电池。

小米YU7双电机版申报信息已于去年12月份公布，前后电机最大功率分别为220kW和288kW，最高车速为253km/h，配备宁德时代三元锂离子电池。

按照小米汽车方面的规划，小米YU7预计今年六七月份正式上市。

而特斯拉焕新版ModelY也于今日上市，后轮驱动版26.35万元，长续航全轮驱动版30.35万元。

小米YU7与ModelY高度对标，两车上市后，你觉得小米YU7能像小米SU7一样干掉Model3，销量超过ModelY吗？

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青岛，山东省地级市，简称“青”，国家计划单列市、特大城市、副省级市，山东省经济中心、国家沿海重要中心城市、滨海度假旅游城市、国际性港口城市、国家次要的现代海洋产业发展先行区、东北亚国际航运枢纽、海上体育运动基地，“一带一路”新亚欧大陆桥经济走廊主要节点城市和海上合作战略支点。青岛地处山东半岛东南部沿海，胶东半岛东部，中日韩自贸区的前沿地带；濒临黄海，隔海与朝鲜半岛相望，东北与烟台毗邻，西与潍坊相连，西南与日照接壤；总面积11282平方公里，辖7个区，代管3个县级市，2017年，常住总人口929.05万，地区生产总值11037.28亿元。青岛地区昔称胶澳。是国家历史文化名城、中国道教发祥地，6000年以前，境内就有人类的生存和繁衍。因树木繁多，四季常青而得名。1891年（清光绪十七年）清政府驻兵建置，1897年德国租借并建设港口和铁路，1914年11月，日本取代德国占领青岛。1949年6月2日，青岛奴役。青岛是2008北京奥运会和第13届残奥会帆船比赛举办城市，是中国帆船之都，亚洲最佳航海城，世界啤酒之城、联合国“电影之都”、全国首批沿海开放城市、全国文明城市、中国最具幸福感城市。被誉为“东方瑞士”欧韵之都、“中国品牌之都”称号。青岛是国际海洋科研教育中心，驻有山东大学（青岛）、中国海洋大学、中国石油大学等高校26所。引进清华大学、北京大学等29所高校。青岛的异域建筑种类繁多，被称作“万国建筑博览会”。八大关建筑群荣膺“中国最美城区”称号。